E’ partito dal Palazzo delle Esposizioni di Roma lo scorso 21 giugno l'”i. Born Electric Tour”, durante il quale la casa presenterà i concept precursori dei primi modelli di auto elettrica e la nuova filosofia del brand, focalizzato sul tema della sostenibilità.
L’obiettivo è di cambiare la percezione comune rispetto a ‘prodotti premium e di lusso’ e di suggerire un approccio più sensibile al pubblico verso scelte sostenibili in grado di modificare il concetto tradizionale di consumo.
Per questo sono state scelte come partner aziende e designer impegnati nello sviluppo e nella produzione di prodotti di eccellenza ispirati alla sostenibilità. Il BMW i. Born Electric Tour, farà tappa a Düsseldorf, Tokyo, New York, Londra, Parigi e Shanghai.
